7月11日晚，天下第一雄关—居庸关。伴随着交响乐声和缤纷激光，一汽-大众大众品牌首款B级车迈腾(MAGOTAN)全系产品正式隆重上市。此前关于迈腾的种种热议和猜想已盘踞了不少报刊重要版面。上市之后，关于迈腾的多方评价又着实在传媒上热闹了一番。这种以一款新车上市而引起整个行业热议的现象并不多见。

　　盛载荣誉，任重道远

　　迈腾，是一汽-大众大众品牌的首款B级轿车。它诞生于大众汽车最新一代轿车技术平台—PQ46平台，拥有最豪迈的动力表现，最顶级完善的安全保障，最无可挑剔的舒适驾控，最卓越领先的科技支撑，最引领潮流的外观造型。它以全面的领先科技为同级轿车树立了难以跨越的标杆，此前已在全球获得了21项殊荣，可谓盛载科技、驰誉而来！

　　一汽大众对迈腾寄予了信心与厚望，总经理安铁成说：迈腾的推出不仅丰富了一汽-大众的产品结构，提升了一汽-大众的市场竞争能力，而且也使一汽-大众成为覆盖从A级到C级全系产品的成熟轿车生产基地。当前国内中高档轿车市场竞争日趋激烈，迈腾全面上市必将引领中国中高级轿车消费的新潮流。

　　承载着如此殊荣与重任的迈腾，挑选广告代理商自然格外慎重。2006年9月，东方仁德荣获迈腾全案代理业务。

　　传播定位 确定成功

　　迈腾是一部十分成功的好车，其影响可能会造成中国中高级车市场的技术变革和价值重树。但中高级车三大巨头，凯美瑞、雅阁、帕萨特领驭在今年都拥有月销10000辆以上的佳绩，决非能轻易撼动；其后，君越、天籁、锐志、马自达6等车型更是兵临城下、严阵以待。前有阻击，后有牵制，左右有围攻，迈腾想成领头羊，还需要做足营销和传播的真功夫。

　　东方仁德的思路很清晰，必须将迈腾的优势和准确定位淋漓尽致地表现出来，才能抢占营销一线的制高点。

　　对消费者而言，迈腾是一部为成功精英人士打造的技术领先的商务座驾。这部车的声望能成为他们事业成功的一种回报。

　　对于一汽-大众，迈腾将成为一汽-大众大众品牌首款B级车型，提升一汽-大众的企业声誉和市场竞争力。

　　对于竞争对手，迈腾将成为中高级轿车市场的技术标杆和配置典范，其全面领先的技术优势将引领中国中高级轿车消费的新潮流。在传播方面，我们更多的是全力以赴主动传播迈腾的各项优势，将迈腾打造成为一款让竞争对手追赶的目标。

　　而对于整个行业来说，迈腾要直面凯美瑞、雅阁，肩负起德系车在中国中高级轿车市场“复兴者”的角色，并将书写德系车对抗日系车的一个历史“转折点”。

　　上市策略聚焦成就

　　对一汽-大众来说，迈腾标志着成就。因此作为品牌精髓，“成就”将贯穿于迈腾的整个宣传过程。

　　预热阶段讲“车的成就”，聚焦于迈腾技术领先、配置高端、人性化设计、工艺精湛的高端特征；上市阶段讲“人的成就”， 聚焦于用户价值观，相信迈腾能帮助他们取得更进一步的成就。

　　而“先进技术，杰出设计” “德国血统，欧洲风格”等作为品牌核心，将在长期阶段为创意提供可支撑的核心价值。

　　尽逐人生引发共鸣

　　广告语是最能令消费者感受到产品价值的信息。

　　迈腾的驾驶者是对工作和生活充满激情，事业有成，不停挑战的人。那么，他们这一生究竟要追求什么？另一番天地、下一个顶点、又一个灵感……他们的追求似乎永无止境，他们，一直在尽情的追逐人生—“尽逐人生”。作为迈腾的广告似可概括出他们的心境。 广告语测试表明，它充分诠释了迈腾消费者的精神向往，并能够引发共鸣。

　　心中有车 充满期待

　　迈腾预售期平面报纸广告，按既定策略，将聚焦于车的理性特征，但根据经验，象汽车这样高参与度的产品，情感力量往往比理性特征更能打动人。

　　迈腾从进入中国到正式上市，在他的消费目标群心里已被殷盼了整整一年；其实，在每个期待它的人们心中都久已停着这部车，为它的魅力、性能而折服、而心怡。于是我们就想到了平面广告的这个标题：“一部车，在你心中停泊多久？”画面是优雅深邃的蓝色基调，海边静静停着的迈腾，静中有动，蓄势待发，耐人寻味。实践证明，这支广告，消费者和广告业界都印象深刻，广告效果也表现不俗。

　　大家风范 简约高雅

　　迈腾电视广告是东方仁德在最短时间、跨越最大空间的一次拍摄。两周，历经新疆赛里木湖、魔鬼城、上海别墅区、北京长安街……场景既有粗犷的雪山公路、静谧的高山湖水、又有宏伟的都市建筑、精致的小桥流水，拍摄手法多种多样(航拍、跟拍……)，工作极为繁重。幸好的是，我们有客户的鼎力支持、有导演和摄制组人员的紧密配合，最终得以顺利完成。

　　网络广告、广播广告、信函广告，……各有各的精彩，难以赘述。

　　迈腾的成功上市，只是一个开始。我们不能止步；因为品牌需要日积月累，为迈腾的辉煌，我们将继续努力奋斗。