易车姜頔:三大流派数据模型助力易车App DAU同比增3倍

判答星座 2019-11-12 10:03

近日,知名App运营分享平台“鸟哥笔记”运营推广公开课(北京站)在北京寰岛博雅大酒店举办,易车数据分析专家姜頔作为特邀嘉宾发表演讲,分享了自己对于App运营的数据理论及实操运营易车app所取得的经验与成绩,为听众带来了实实在在的运营干货。

姜頔硕士毕业于日本早稻田大学,在数据模型构建、数据分析领域拥有多年经验,2018年6月开始任职于易车,主要负责数据运营、商业化模型和用户增长,主攻模型,包括渠道评估模型、易车作者评分模型、用户等级模型、召回模型等,擅长将数学模型与实际业务相结合,从数据中找到问题突破口。

在业务实践中,数据分析起到非常重要的作用,通过数据分析并搭建模型,从而指导产品、渠道、技术、运营等,能够真正做到利用数据推动业务,达到增长目标。

在主题为《增长的常用模型》演讲中,姜頔即针对增长的三大流派——市场营销派、实验增长派、技术派,结合易车的业务实际,分别使用典型的渠道评估模型、用户召回模型、逻辑回归模型进行了详细的解读。

其中渠道评估模型主要通过渠道投放质量分析、建模过程、AHP层次分析法及BI展示与策略等步骤和模块,分析不同用户增量情况下成本的高低,来评估渠道优劣,进而作出最优渠道方案选择,实现用更少的钱带来更优质的用户增量的目的。姜頔以易车举例道,目前行业通用的模型对渠道为T+1监控,易车则做到了对每一个渠道进行T+0监控,并实时返回质量得分,根据动态得分调整渠道资源及策略,合理分配渠道资源,据此姜頔所在团队配合渠道投放部门,实现易车App 2019年9月DAU同比去年增长超过300%,且新用户30日留存同比提高4个百分点。

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