态度产品两开花,哈弗F5将品牌年轻化做到极致

来源:北国网 2019-09-16 16:08

提到篮球,对于绝大多数的年轻人来说,第一个想到的肯定是井上雄彦大神创作的神作《灌篮高手》,这部作品是国内无数人的童年回忆,一句“教练,我想打篮球!”戳爆泪点,一下就能将人拉到那个充满青春味道的记忆中去。

《灌篮高手》的成功,就在于作者充分抓住了当时年轻人的内心,将青春与热血绘成一代经典。在汽车领域,哈弗同样深谙年轻人的需求,哈弗F5的出现助力哈弗品牌完成年轻化战略转型。

品牌积极响应市场需求

那么,到底什么是品牌年轻化?现在很多汽车品牌都在强调年轻化,好像年轻化就是一切问题的解药。很多品牌研究年轻人在看什么剧,说的什么网络语言,玩什么游戏,甚至研究出一套大数据系统,专门分析年轻人在网络搜索中输入的高频词汇,甚至演变成了一种“媚青”行为,这不该是品牌年轻化的结果。笔者认为,追求品牌年轻化,其本质是发现年轻人所独有的美好的价值观。比如:追求自由个性,崇尚平等,独立自主,不喜欢权威,不喜欢说教等等……而在挖掘品牌年轻化的内涵上,中国SUV全球领导者哈弗品牌可以说是出类拔萃。

哈弗F5作为品牌年轻化的“尖兵”,积极响应品牌年轻化趋势,对于年轻人喜好进行深度洞察,以篮球运动中的对抗理念为核心,发掘其中的团结拼搏、积极进取等正向价值观。例如,在哈弗F5联合虎扑论坛所开展的哈弗F5虎扑篮球路人王活动中,篮球小伙子们那种团队之间的信任、默契以及无私的表现,正是篮球Battle背后所隐藏的人性光辉。

而近日,《这!就是灌篮》也在全网热播,哈弗F5虎扑路人王篮球挑战赛的嘉宾大n、头盔哥、林坤、洋葱哥等人也再次被《这!就是灌篮》节目组邀请,足见篮球在年轻人圈层的火爆程度。在篮球领域的成功跨界,是哈弗品牌迈向年轻化的全新尝试和创新举措。

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