不忘斯巴鲁初心 成就了“以人为本”的高桥博昭

来源:搜狐 2019-04-18 14:25

中国是全球最大的汽车市场,也是竞争最激烈的市场,更是需求变化最大的市场。众多车企频繁地推陈出新,但是结果往往会让消费者在选购中更加迷茫。高桥博昭认为市场的成熟比市场的扩张更为重要,在市场越来越成熟的情况下,会有越来越多的人注重斯巴鲁独特性,重视斯巴鲁的内在价值。“斯巴鲁的产品是以人为中心,不是说智能化不重要,但不能忘记汽车的本质,不能忘记我们原本用这个产品做什么。”

熟知中国市场是高桥博昭最大的优势,他很清楚自己应该怎么做,斯巴鲁应该怎么做。高桥博昭表示,斯巴鲁对中国来说是一个进口的小众品牌,产品线突然增加以及开拓新渠道等变化不太现实,“我们希望把自己的核心技术慢慢向用户渗透,希望更多的人认可我们接纳我们。”数据显示,美国市场2018年获得了接近70万台的销量成绩,但其实过去的十几年曾经有每年只有10万台的情况,高桥博昭认为正是美国市场这十几年的积累才是最终厚积薄发的原因。

不光是美国,斯巴鲁在中国也同样有着丰富的市场积累和忠实的用户群体。2019年是斯巴鲁进入中国十五周年,当谈到新品时,高桥博昭表示今年的上海车展上新款BRZ正式发布,它延续了斯巴鲁水平对置发动机的特质,同时BRZ的价位不是因为进口车而变得很高,它是一款适合年轻人的入门跑车,这也算是面向年轻用户、落实年轻化战略的具体举措。“BRZ曾经在中国销售过,但后来就退出了。其实退出之后,大家对它依旧抱有不小的期望,经过了慎重考虑后,还是将BRZ重新引入中国,也是为了迎合市场需求。斯巴鲁‘安心与愉悦’的品牌魅力中,BRZ是最能够代表‘愉悦’的产品。斯巴鲁希望通过新款BRZ的引进能让用户重新认识品牌中体现愉悦的部分。” 高桥博昭表示。

在采访的最后,高桥博昭还透露今年斯巴鲁将面向全国举办三场粉丝大会,把喜欢斯巴鲁的用户聚集到一起,让他们互相交流,共同感受斯巴鲁。这几场活动也正是2018年车主大会的延续,斯巴鲁希望用这样的方式,让用户真正的感受斯巴鲁大家庭荣誉感、归属感,体会全新愉悦生活和贴心关怀、品味斯巴鲁产品的安全与自信。更重要的是,粉丝大会是斯巴鲁在中国“以人为本”的重要组成部分,是“以人为本”落地的具体举措,让这种先进的理念深入人心。(文/李希楠)

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