原创 奇瑞用“灵魂”做的星途卖什么?

来源:中国商务新闻汽车 2019-04-18 11:38

本文由中商汽车原创出品,作者朱世耘。

“星途是我多年的梦想。”奇瑞董事长尹同跃在奇瑞高端品牌——EXEED星途(以下简称星途)的媒体沟通会上颇为动情的说,“别人的车可以是钱做的,是工程师做的,我们是用灵魂来做的。”

从产品立项来说,星途与观致同时诞生的“双生子”。相比于此强观致强调国际品牌,对标德系,全面应用外国高管,高度强调做工品质的打法,星途可谓在“灵魂深处”发生了逆转。瞄准“小镇青年”的消费群体,用高感知的产品和服务体验,与目标客户群的向上需求无缝对接,从而落地高端品牌定位的星途,与观致可谓“云泥之别”。

落地的星途背后,是奇瑞对自身高端化的重新审视和定位,亦是一条与WEY和领克的逻辑全然不同的探索之路。

星途的需求理论

星途的首款产品卖得并不贵。4月16日,星途TXL/TX在上海车展正式上市。六款车型售价区间为12.59——17.59万元。

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