引领行业潮流 透视奇瑞发展新格局

新华网 2019-03-15 15:04

今年两会,围绕中国汽车产业发展的提案议案纷纷出炉,中国汽车品牌建设、智能网联汽车发展、新能源汽车产业规划等意见代表了我国汽车产业发展潮流。奇瑞汽车,作为我国汽车自主品牌的代表,正以实际行动引领中国汽车行业的发展。

迈出品牌向上关键一步

全国人大代表、奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃表示,我国汽车工业经过多年发展,产业规模已跃居世界第一,国民对汽车消费的品牌、价值主张、审美都有了更高层次的诉求。中国车企虽已建立了体系、品质、服务的全方位能力,但国人对中国品牌汽车“廉价、低端”的负价值认知依然存在,推动品牌向上已经成为中国汽车产业发展的当务之急。

奇瑞高端品牌EXEED星途的推出,正是奇瑞推动品牌向上的关键一步。EXEED星途以“智能、高端、活力”为品牌核心价值,并将“智能”放在品牌核心价值的首位,全面推进奇瑞“雄狮智云”战略,为中国及全球消费者提供全方位的、新一代智能出行服务。

EXEED星途TX早在2017年法兰克福车展就曾以惊艳的设计引起国际汽车界的广泛关注,而今天的EXEED星途,在Kevin Rice加盟后,呈现出更多国际化设计语言。未来,EXEED星途将会布局乘用车全领域车型,为消费者提供从A级到D级,从SUV到轿车等多样化产品,这些产品都会具备高端、活力的特性和与时俱进的智能互联体验。星途品牌的全系车型引入了国际化专家团队,以国际化标准打造,未来有望进军欧美成熟市场。

实际上,奇瑞在产品开发环节一直坚持正向研发,如今已经建立了产品开发管理中心和各技术中心交叉协作的矩阵式产品开发模式,形成整车产品开发“V”字型研发体系与流程,为打造高质量、高品质产品、树立卓越品牌打下了坚实基础。在产品制造环节,奇瑞在自主品牌中率先建立了全球统一标准的生产管理体系——CPS(奇瑞生产方式),进一步保证了奇瑞产品的全球品质。

根据奇瑞国际化发展“三步走”战略。2013年以前,奇瑞以发展中市场为切入点,以出口贸易形式为主,让产品成功“走出去”。2014年开始,奇瑞开始“走进去”,积极布局俄罗斯、巴西、智利等新兴市场,对当地工厂和经销渠道实施主动规划和管理,促进营销能力提升,推动品牌建设和属地战略,扎根当地“走进去”。从2020年起,奇瑞将推动品牌“走上去”, 完成包括欧美等主流市场在内的国际布局,力争成为国际一流汽车品牌。目前,奇瑞正在加快全球市场布局,搭建全球一体化的研发体系和销售服务体系,奇瑞欧洲和北美的研发中心均已投入运行,支持奇瑞产品在全球主流市场的本地化运营。

随着国际化战略从“走进去”到“走上去”,近年来,奇瑞深耕属地化战略,海外品牌建设进入新阶段。奇瑞每进入一个海外市场前,都会深入研究当地的市场情况、竞争对手和消费者行为习惯等,并推出相应的营销举措,充分融入当地文化,提升产品市场竞争力,提升品牌知名度、认知度和影响力。同时,在海外市场,奇瑞充分履行作为一个企业公民的社会责任,通过支持体育事业,参与支持教育、文化灾难救援等民生项目,使奇瑞深度融入了海外市场的社会事业当中,让奇瑞在海外知名度和品牌力显著提升,例如,在体育方面,奇瑞赞助的智利天主教大学足球队连续两年获得智利联赛冠军,取得良好的品牌传播效果。2018年在 “最佳海外形象”企业评选中,奇瑞汽车再次入选20强,蝉联中国汽车企业第一位,成为中国汽车行业在海外的一张移动“名片”。

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