几何A到底是不是个好名字,我们换个角度看

来源:搜狐 2019-03-14 23:53

2018年12月24日,吉利汽车发了条“代号GE11全球征名正式开启”的微博,揭开了吉利新能源首款新车的序幕。

因为被选中就能成为首位车主,还免费享受10年使用权,所以网友们鸡血灌肠,至今还在微博下卖力地留着各式各样的命名评论,钮特、AI.迪生、天行、天钛、BIU……

盼望着,盼望着,80天后,吉利官微再次更新——“GE11:从此,请叫我几何A。”

一句话浇灭了网友们的热情,留言全部换成了:“裤子脱了80天,你就给我看这个?”

人们对“几何A”的名字不满意,炮轰角度主要就一点——

这和汽车有什么关联???

为了槽一槽“几何A”,网友们还兴奋地想起来后续车型的命名,代数B、勾股C、拉格朗日D、阿基米德X、根号3……回到高中噩梦。

只有几个微弱的声音夹杂其中,说此名与众不同,说是不是年轻人起的,说很酷。

我正纠结着怎么形容形容自己对“几何A”的感受,忽然收到了一位圈外朋友的信息,它把吉利新车命名“几何A”的新闻截图发给了我,附带了一句:这是开玩笑还是真的???

我登时就想到了大学里市场营销课上老师特爱讲的一句话:好名字能将你的营销成本降低20%。

这句话我相信,比如我一直对日产颇有好感,就是因为我一直觉得,日产是起车型中文名最好听的车企。

从这个角度来说,结合几何A本身的产品特点,我以为,几何A当然算是一个品牌序列的开山好名字。

都9102年了,我不知道为什么还会有人在意一个品牌或产品的名字和本身没有联系。

一般来说,按照常人的记忆曲线规律,往往越是比较新的市场,起名的时候越会考虑体现产品的“功能性”,因为它需要人们一眼知道它是干嘛的,形成联想,提高记忆效率。比如饿了么、大众点评、下厨房,不用细问,就知道是用来吃饭、查评价、学做菜的工具类APP。

这是蓝海市场或者不成熟市场的命名法则。

但在红海市场或者成熟市场,很多时候恰恰是相反的。

越是成熟市场,存在的越是低差异性的产品,而在这种时候,品牌应该为产品命名追求的,就不应当再只是“功能性”和“一眼缘”,而应该是“辨识度”。也就是说,虽然大家的产品都没什么差别,但人们依然能通过名字记住你。

汽车市场无疑是个已经非常成熟甚至饱和的市场,而且就近几年的车型情况来说,我和很多媒体老师讨论过,那就是各品牌的汽车正越来越像。上世纪90年代之前那个汽车设计百花齐放的时代已经一去不返,全球汽车设计风格都在变得愈发千篇一律,甚至几年前还是外观趋同,现在已经变成了连内饰都仿若一体。

我也碰到过很多次,媒体老师在思考想说哪款车型的时候,emmm…那么途什么、胜什么、瑞什么来着?傻傻分不清。更别提普通老百姓了。

那么,怎么才能体现出“辨识度”呢?

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