上汽斯柯达荣获2018年度第二届“一诺杯”年度创新营销品牌大奖

来源:侃车e族 2019-01-13 01:57

在刚刚揭晓的“一诺杯”年度车评选颁奖典礼上,上汽斯柯达获得了由环球汽车网联合中国汽车电视媒体智库评选出的2018“年度创新营销品牌”。那么,在过去的一年里,上汽斯柯达究竟在营销上做了哪些动作,又有哪些创新策略真正为车型销量和品牌口碑做出了贡献,接下来就让我们一同复盘看看。

有人说,营销就像是一部巨制作品,有时候品牌自己唱主角,有时候请明星助阵,也有时候消费者挑大梁。2018年,上汽斯柯达的营销巨制让新款轿跑SUV柯迪亚克GT担当主角,可以算是这盘年度大棋的决胜一步。

为什么这么说呢?熟悉上汽斯柯达的车迷都知道,上汽斯柯达品牌所具有的是务实、内敛、稳重的德系基因,换句话说,时髦、酷炫、另类等等一系列热词,基本上常年都跟斯柯达沾不上边。然而,营销靠的最关键一点,正是“夺人眼球”。

如何能让一个常年勤勤恳恳贡献销量数据、但却并无太多“花边”的品牌,在时下群魔乱舞、吸引注意力的时代,争得消费者的关注,显然是考验上汽斯柯达品牌营销至关重要的一点。

幸运的是,上汽斯柯达全新轿跑SUV柯迪亚克自一登场,就具备了所有优秀案例中的主角光环。论及颜值,柯迪亚克所具有的融合时尚轿跑气质与凌厉豪迈SUV身躯,以德系实力演绎纯粹运动美学;提到操控,扭矩高达350N·m的涡轮增压发动机、6种驾驶模式选择功能以及智能四驱系统,让柯迪亚克在澎湃动力下燃情开跑;内饰方面,10.25英寸宽屏全液晶数字仪表和8英寸全镜面导航娱乐系统,加上前排一体式运动座椅,全部都呈现出不同寻常的驾乘享受。

而上汽斯柯达柯迪亚克的首部营销作品,则选择以“顾家型男”的形象出现在公众眼中。2018年6月15日,上汽斯柯达合作推广的《侏罗纪世界2》在国内上映,柯迪亚克抵达机场为片中的好莱坞巨星接机,而后又马不停蹄的举办专场观影会,增加与院线观众的接触机会。

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