探歌定价意义深远,目标占据紧凑级SUV半壁江山

2018-08-09 00:25 来源:油加满

前日,备受瞩目的一汽-大众T-ROC探歌正式上市,新车的推出,弥补了一汽-大众在SUV这一细分市场的空白。新车定位为紧凑型SUV,基于MQB-A1平台打造,外观年轻富有活力。此外,新车搭载1.2T、1.4T高/低功率涡轮增压发动机。售价区间为13.98-20.98万元。

此价格一出,让目前本就不平静的紧凑级SUV市场一片哗然,这其中必然少不了质疑的声音,认为此价格的探歌很难延续“大众神车”的销售业绩。但一汽-大众这次真的会定位失准而在这个级别的市场中甘做分母?当然不会。

作为一汽-大众为年轻用户量身打造的纯正德系SUV,T-ROC探歌是一汽-大众持续推进品牌年轻化战略的重要一步,也势必结缘更多的年轻自信一代。正如一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠所说:“陪年轻人去探索更大的世界,发现更多的未知,是探歌矢志不渝的初心”。带着这个初心,探歌瞄准的是更大的越级市场,在这个细分市场中锁定的主要竞品是,日产逍客。

逍客的售价区间在13.98-18.98万之间,如此定位于“上下通吃”的产品策略,自2008年起就取得了相当傲人的成绩,时至今日,逍客在这个介乎于紧凑级和小型SUV之间模糊的细分市场依然战绩不俗,2018年过半,其月销量从未低过万台,这很大程度上得益于越级的产品策略。而这种成功的越级的战略,大众自然也不想错过。逍客是第一个定位在小型和紧凑型SUV之间的产品,也第一个尝到了越级竞争的甜头。这种战略并非谁都可以尝试,往往需要拿的出手的产品,以及深厚的品牌底蕴,而这两项缺一不可。显然,一汽-大众是有绝对实力来做越级竞争的不二品牌。

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