长城加码年轻化 文飞执掌蓝标哈弗营销 | 汽车产经

2018-06-14 18:39 来源:易车网

文|汽车产经网 董楠

今年北京车展,长城的一大动作是发布哈弗品牌旗下全新F系列及首款车型F5,并全系使用蓝标,主打科技、互联、运动。在F系列正式进入市场之前,长城迎来一员干将。

长城内部人士已向汽车产经网确认,文飞将加盟长城,出任长城汽车销售公司营销副总经理,负责蓝标哈弗,以及未来全新F系列车型的营销管理工作,并直接向长城汽车副总裁、销售公司总经理李瑞峰汇报。

2015年,哈弗开始执行“红蓝标”战略,红标主打时尚、豪华,蓝标主打运动激情。

哈弗F5在北京车展正式亮相

据了解,文飞的主要工作是对于蓝标哈弗的营销管理,包括品牌战略、销售计划、市场营销、产品传播、以及F系列独立经销商网络的能力提升。

文飞在汽车行业的职业生涯起步可谓与众不同。

2006年,文飞在最早的职场真人秀节目《巅峰营销》中以十强选手、“百万年薪”的起点进入东风日产,并在这里度过10年职业生涯,历任公关科科长、市场部副部长、沟通传播部副部长等职务。

2015年8月,文飞转战沃尔沃担任市场传播高级总监,随后一年,英菲尼迪市场营销策略与传播总监。

10余年的品牌营销工作中,文飞留下了许多值得业界称赞的营销案例。东风日产期间曾策划过“奇骏征服南极之旅”、“奇骏逍客超级球迷”、“精英创富战略”等营销项目;沃尔沃期间的“一键呼叫沃尔沃Uber月饼送到家”、“沃尔沃XC90挑战张家界大峡谷玻璃桥”;在英菲尼迪任职期间,更助力英菲尼迪强化“挑战者”品牌形象。

今年,在SUV低速增长的背景下,长城销量之王哈弗H6出现了同比下滑,与此同时,在这个自主品牌竞争最激烈的细分市场,吉利、上汽乘用车都已更具智能化、科技感的产品在销量上不断攀升,广汽传祺、东风风神也在纷纷布局。尽管哈弗已经拥有H1-H9的全系车型,但是产品形象更偏向经济实用性。今年随着F系列的推出,将成为哈弗主打年轻化、面向90后消费群体的突破口。

对于文飞来说,其上任后将推进F系列产品形象的年轻化,同时,文飞全面投身营销领域,在销售计划、渠道管理能方面也将迎来考验。

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