一品速递 | 上汽集团与中超联手 这波操作给应该给满分

2018-05-18 00:39 来源:一品汽车

长城WEY品牌刚与C罗签约WEY品牌代言人之后,上汽集团今日也与中超联赛有限责任公司举行战略合作发布会,上汽正式成为了2018年度中超联赛高级官方合作伙伴。

目前,我国体育人口正在飞速增长,消费者对体育内容的热情不断升温,奥运会、世界杯、NBA等赛事的热度覆盖数以亿计的消费者,并总能带动诸多社交热点话题的发酵,营销层面的“体育红利”愈发显著,越来越多的品牌开始关注体育经济的营销价值。在此背景下,上汽与中超联手可以说是打出了一张好牌。

届时,上汽旗下自主品牌荣威、大通、车享、EVCARD与中超公司一起,在品牌宣传、营销活动、服务推广等方面进行全面合作。

对于品牌建设,也是建设“软实力”的一种重要方式,像福特常年赞助马拉松、凯迪拉克冠名了北京的凯迪拉克中心等,都是为了提升自己的品牌软实力。

上汽集团也是在品牌传播方面频频发力,高度注重品牌建设,重视文娱、体育产业对公司品牌的推动作用。近年来,除了冠名上海荣威儿童艺术剧场、上海·上海文化广场等文娱场合之外,体育方面也一直发力,先是成为了刚刚结束的国际田联钻石联赛上海站的官方合作伙伴,现今又与规模更大的中超联手。

此次,上汽集团积极寻找品牌传播有效途径,以具有强大影响力和广泛覆盖面的足球赛事为切入点,选择与中超联赛进行战略合作,将有力提升公司品牌知名度和影响力。

中超联赛是亚洲商业价值最高的足球联赛。观众人数多,2017年中超联赛现场观众总人数超过570万、每场平均观众人数达到2.37万,现场观众每场平均人数全球第五,电视媒体上共播放了2,170场中超比赛,累计电视观众达4.34亿。覆盖范围广, CCTV-5对赛事进行覆盖全国的直播(转播),各地方电视台也均转播赛事;全国580家平面媒体和2000多家网络媒体持续关注中超联赛;具体比赛覆盖全国12个城市、16个主场、8场同城德比;同时,海外播出平台已增长至96个国家和地区。时间跨度长,中超联赛赛程从3月2日至11月11日,联赛赛事长达九个月。

上汽在品牌建设上,已经颇有建树,上汽集团已获得2017 Brand Finance 商业服务品牌全球50强、2017 InterBrand 中国品牌50强、2017中国上市公司品牌价值榜第五名、2017 CCTV中国十佳上市公司、2018 Brand Finance整体品牌组合价值最高的十大汽车集团第五名、2018外滩中国品牌创新价值百强榜第三名等多项荣誉。

未来,上汽集团将在继续推动品牌建设的同时,积极支持中国足球事业的健康发展,为球迷带来更多更精彩的赛事,为用户带来更好更贴心的产品。

越来越多车企尝试寻找新的媒介渠道与内容载体,希望与消费者展开有效的情感的沟通,体育营销成为最优的选择之一。宝马、奥迪、沃尔沃、克莱斯勒等汽车品牌亦纷纷绑定热门赛事,投身体育营销。上汽与中超两者强强联手届时会引起观众强烈的波动。

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